对于整个华夏电影，甚至对于华夏相关部门而言，都是极为惨痛的一个月。
被整个华夏电影圈寄予厚望的电影《王之盛宴》并没有和无数的资本，无数电影人想象中的那样，首映票房突破4000万，随后一路长虹，轰向华夏电影票房之巅，紧接着冲出国门，冲向海外…
首映票房仅2800万人民币，第二天，票房跌至2100万，第三天票房跌下1400万…
一幕幕近乎坠崖式的票房数据，令华盛兄弟上下所有人都陷入了前所未有的深渊中…
这部电影，要亏本了！
当《王之盛宴》首周票房最终定格在1亿人民币，日票房已经破800万的时候…
所有人终于不得不面对一个残酷的现实！
这部耗资2.3亿的“东方史诗”，彻底悲剧了！
电影试图复刻莎士比亚《哈姆雷特》的悲剧内核，却将故事背景生硬嫁接至五代十国的宫廷。
章怡饰演的皇后在权谋与情欲间挣扎，葛辉的帝王咆哮着西方戏剧腔的台词，而华丽的宫殿布景下，角色们披着唐制服饰跳起现代舞。
这种“中西合璧”的野心最终沦为一场美学灾难——影评人辛辣嘲讽：“像用华夏著名瓷器装牛排，既糟蹋了青花，又冷落了牛肉。”
更致命的是电影对商业与艺术的撕裂。为凸显“思想深度”，梁小刚删改了原剧本中所有直白的冲突戏份，导致权谋线支离破碎；
而为讨好市场，又强塞进香艳沐浴戏和慢镜头打斗。
观众在豆瓣打出5.8分：“以为要看大片升级版的《秦》，结果端上来一锅《秦》混《哈姆雷特》的夹生饭。”
首周后，院线紧急将排片从75砍至35。华盛兄弟股价应声暴跌，张忠雷在董事会上暴怒摔杯：“2.3亿拍出个四不像！早知不如投给周总的《恶魔骑士》！”
而梁小刚面对媒体追问时，仍固执宣称“观众需要时间理解先锋美学”，却被网友扒出电影中“原创”镜头大量“借鉴”日本著名导演泽明《乱世》的构图…
这场溃败像一面照妖镜，暴露出华夏大片时代的虚火，当资本迷信“大导演大投资大票房”的公式时，却忘了电影最朴素的真理：再贵的龙袍，也裹不住空洞的故事…
第二周过后，《王之盛宴》仅收获3500万人民币票房，总票房勉强达到1.35亿。
这部影片的惨败彻底打乱了三大院线乃至整个华夏院线市场的布局——原本院线方预留优质档期期待《王之盛宴》创造佳绩，再为8月重头戏《菊花台》铺路，以此奠定华夏电影工业化的基础。
然而现实远比预期残酷，影片上座率已暴跌至25，市场表现彻底崩盘…
而仅仅才过半个月！
院线方彻底坐不住了。
暑期档过半，《王之盛宴》的惨败让整个市场陷入低迷，各大影院经理的电话被打爆，股东们盯着每日暴跌的票房报表，急得火烧眉毛。
“李导，《菊花台》必须提前上！现在市场需要救场！”华影国际的副总亲自飞到天娱独立办公室里，近乎恳求地拦住李正涛。
“对啊李导，再拖下去暑期档就废了！”天娱的邓百川也罕见下场施压，甚至暗示可以追加千万宣传费。
然而，李正涛只是摇头。
他盯着剪辑台上的胶片，声音平静却不容置疑：“八月上映，一天都不能提前。”
“可市场等不了啊！”
“市场需要的是好电影，不是急救药。”李正涛推开会议室窗户，指着楼下《王之盛宴》的巨幅海报——那上面“东方史诗”四个烫金大字正在烈日下剥落，“宣传没到位，观众没准备好，仓促上映只会重蹈覆辙。”
他转身盯着所有人，眼神锐利：“要么等，要么换档，但我的电影，绝不将就。”
“但是暑期档正是赚钱的黄金时期啊，这个时候.”
“我不同意提前上映！这部电影的档期已经和投资方达成共识，我有最终决定权。如果强行提前上映，我将拒绝参与所有宣传活动！”
因李正涛的拒绝，院线方没有任何办法。
7月15日，院线方紧急调整排片策略，将《王之盛宴》的场次大幅缩减，转而推出《夏日恋歌》《江湖夜雨》等五部国产电影填补档期空白。然而这些仓促上马的影片要么是积压多年的文艺片，要么是低成本喜剧，宣传几乎为零。
首日上座率不足三成，《夏日恋歌》导演在路演现场面没多少人的影厅当场怅然若失。
短短一周内，五部新片总票房不足2000万，最惨的《北漂往事》单日票房仅17万元。
影院经理们看着冷清的暑期档，终于意识到这个七月，华夏电影市场正在经历一场前所未有的寒冬。
海外电影倒是不少，但问题是，现在是国产电影保护月，虽然没有真正意义上的明文规定，但你若是敢上映海外电影，这不是打相关部门的脸吗？
而就在这个时候…
急得团团转的院线方，听到了炫世娱乐传出来的消息。
一部名为《功夫篮球》，由周阳提过一嘴创意的青春电影，似乎刚刚剪辑完…
这一刻，他们也不管三七二十一，第一时间拨通了周阳的电话…